Le marché des commerces en France : confiance des ménages et dynamiques des enseignes

La crise de l’énergie pénalise consommateurs et entreprises

La confiance des ménages stagne à un très faible niveau depuis environ un an, impactée par la guerre en Ukraine et ses conséquences, notamment l’inflation.

La hausse des prix pèse sur les consommateurs, dont la baisse du pouvoir d’achat se fait nettement ressentir, mais également sur les enseignes dont la rentabilité est nettement réduite par l’explosion du coût de l’énergie : si l’inflation dope artificiellement les chiffres d’affaires, elle alimente la hausse de l’ILC et plusieurs faillites d’enseignes nationales, déjà fragilisées par la crise sanitaire, ont été à déplorer ces derniers mois : Go Sport, San Marina, Pimkie, etc…

Depuis le début de l’année, les chiffres d’affaires du commerce spécialisé physique ont nettement progressé (+9,4% en janvier-février 2023 vs.la même période de 2022), mais les résultats observés l’année dernière avaient été fortement freinés par l’éclatement du conflit en Ukraine (effet de base très porteur pour l’année en cours) et ils sont depuis fortement dopés par une inflation très soutenue.

Ainsi, pour la première fois depuis des mois, tous les secteurs du commerce spécialisé affichent des hausses de leur chiffre d’affaires sur un an : la beauté/santé (+14,8%), la restauration (+11,5%), l’alimentaire spécialisé (+7%), l’habillement (+5,5%), la chaussure (+7,8%) et la maison (+0,9%).

Évolution de la confiance des ménages en France, indicateur synthétique
Source : Insee

Des loyers en repli plus limité en région

Source : BPCE Solutions immobilières

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Conjoncture immobilière : marchés tertiaires 1er trimestre 2023